¿Qué es Visual Merchandising y por qué lo necesitas en tu negocio ya?

¿Qué es Visual Merchandising y por qué lo necesitas en tu negocio ya?

Muchos de mis clientes me preguntan: ¿Cómo hago para vender cómo las grandes marcas? ¿Por qué unas tiendas o negocios venden más que otras? Yo les respondo: La respuesta es simple, la inversión constante en diferentes áreas como comunicación, marketing y visual merchansing son esenciales para que los negocios crezcan y se diferencien de su competencia.

Ana Camacho. Especialista en Retail

Hablando específicamente de Visual Merchandising, te ayudará a exhibir o presentar tus productos de manera atractiva en el punto de venta. No se trata de decorar un poco, eso es sólo una parte de los muchos aspectos que integra el área de Visual Merchandising.

¿Por qué lo necesitas en tu negocio ya?

Si quieres incrementar tus ventas
Si quieres generar compras por impulso
Si quieres hacer ver tu negocio más profesional
Si quieres sobresalir de la competencia
Si quieres atraer más y nuevos clientes

El Visual Merchandising consiste en exhibir el producto en el punto de venta de forma atractiva y con un determinado orden y secuencia, con el objetivo de potencializar al máximo las ventas y facilitar la compra al cliente.

Visual Merchandising ayuda a llamar la atención de los paseantes mediante:

Escaparate

En una tienda es el primer acercamiento que tiene el cliente con nuestra marca. Recuerda que debe impactar ya que tenemos solo 3 segundos para invitar a nuestro cliente ideal a que entre a nuestra tienda.

Presentación o exhibición de producto

Ya sea en el interior de una tienda, en un bazar ó exposición. En este punto el mobiliario es uno de los elementos más importantes ya que una vez que analices tu producto tienes que encontrar la mejor forma para exhibirlo. Pueden ser mesas, góndolas, percheros, estantes ó un mueble a medida.

Ventajas de tener una estrategia de Visual Merchandising

  • Te dará orden y coherencia

  • Quita el stress a los clientes

  • Crea Storytelling

  • Impulsa la venta cruzada

  • Crea una experiencia de compra memorable

Recuerda que el Visual Merchandising no es algo improvisado o un tema de decoración, es una estrategia planeada que involucra la investigación y análisis de la marca, el cliente y el producto. Si te qeudaste con ganas de saber más, checa mi próximo Workshop online de Stands Creativos.

Si quieres aprender a exhibir como un profesional. ¡No te pierdas mi Workshop Stands creativos para Bazar! El Workshop cuenta con 3 módulos:

1. Comunicación y Branding

2. Visual Merchandising

3. Tendencias y caso práctico-estudio

¡Se acaba la preventa! Aprovecha dando click en el enlace

Escaparate Digital

Escaparate Digital

Tecnología en el Retail

Los medio digitales y la interactividad son componentes esenciales hoy en día. Aunque el costo en tecnología es un reto para los presupuestos de cualquier empresa, los medios digitales y la interacción crean un vínculo en los consumidores, quiénes están deseosos de experimentar más con la tecnología. Por ejemplo con la realidad virtual, que puede transportarnos al futuro y convertirnos en super héroes en tan solo unos minutos, los consumidores pueden percibir volar, caer, brincar sin abandonar el mismo lugar.

El uso de la tecnología no solo consiste en atraer sino también en impresionar a nuestros consumidores.

Ana Camacho

Internet of things, equipo inteligente, pantallas digitales, robots asistentes en el punto de venta, automatización, reconocimiento facial, chat bots, códigos QR, realidad aumentada, realidad virtual y la inteligencia artificial son sólo algunos ejemplos que comprueban que la digitalización esta en todas partes.

Aunque algunos de estos ejemplos aún se encuentran en pañales y es posible que no todos sobrevivan, algunas ya están transformando la manera en que se ejecutan estrategias de Visual Merchandising o Escaparatismo en el Retail.

Implementar la digitalización en una tienda no es sencillo, se requiere de especialistas y del Know How para la construcción y la organización de las nuevas tecnologías. Para saber cuál tecnología queda mejor con tu negocio, reflexiona sobre las siguientes preguntas:

  • ¿Cuál tecnología es la que necesito, en cuál debo invertir?

  • ¿Cuál meta es la que persigo?

  • ¿Quiero hacer más productivo el negocio?

  • ¿Qué necesita y usa mi cliente?

  • ¿En qué canales quiero vender?

A continuación te doy 5 ejemplos de tiendas que están usando de manera exitosa el uso de la tecnología y las cuáles te pueden ayudar de inspiración:

1. La Pop Up Store Digital: Mickey Mouse por Keith Haring Exploratorium

Coach presenta el Exploratorium de Disney Mickey Mouse por la artista Keith Haring, una experiencia digital totalmente inmersiva con 5 salas interactivas. La ventana emergente incluye un Mickey Mouse con realidad aumentada que sorprende a los clientes mientras exploran, una estación de metro de Nueva York donde puedes pintar tu propio arte callejero al estilo Haring, videos exclusivos de celebridades y una tienda de regalos única.

2. Escaparate Digital

La empresa Outernets se encarga de implementar experiencias interactivas y virtuales en las tiendas. Incrementando la interacción en tiempo real y ofreciendo una experiencia de compra memorable. Checa como con tu celular puedes tomarte Selfies, ver productos y compartirlo todo en redes sociales.

3. Migros y su pantalla digital

El supermercado Migros en Suiza acaba de lanzar una experiencia digital con su pantalla en panadería. El video muestra cómo se elabora el pan y es una forma divertida, entretenida de conectar con tus consumidores y transmitir valores de la empresa.

4. Realidad aumentada por Lego

Sal a cazar fantasmas con Lego con su juego Hidden Side, el cual funciona combinando la vida real y el mundo virtual, pero, ahora, de una forma todavía más cautivadora. El modo multijugador agrega una dimensión completamente nueva a la experiencia Hidden Side con realidad aumentada. Solo tienes que descargar la App, construir tu lego y comenzar la diversión.

5. Self checkout por Zara

¿Te imaginas poder escanear y pagar la ropa con un sistema de Self Checkout? Pues Zara implementó este proceso en una de sus tiendas en Inglaterra y ha sido toda una experiencia. Aunque en definitiva hay aspectos por mejorar a la gente le gusta que cada vez es más constante el uso de la tecnología en el punto de venta.

Como puedes darte cuenta son muchos los canales que llevan a la digitalización de la tienda. Cuéntame ¿cuál te gustó más?

Si quieres saber más al respecto puedes adquirir mi Ebook sobre la tienda del futuro está disponible en mi tienda online. Abajo te dejo el enlace. ¡Aprovecha que ahora esta en promoción al 2×1!

Una Navidad diferente

Una Navidad diferente

Una Navidad diferente: caso Dark Ocean y video Trends de decoración para Navidad 2020

La Navidad está a la vuelta de la esquina por eso armamos un artículo sobre un concepto innovador de una Navidad diferente: Dark Ocean, realizado por una agencia holandesa y por otra parte un video con los Trends decoración navideña 2020. ¡No te pierdas ningún detalle!

DARK OCEAN

El caso de Dark Ocean, una instalación fuera de lo común para Navidad. Multisensorial, efecto Wow y salirte de la caja son algunos de los tips que debes tomar en cuenta para crear un concepto navideño innovador.

2 Dezign, una agencia holandesa, expuso esta increíble idea dentro de la Exposición Christmas World en Alemania. El tema fue oscuro océano, colores azules y animales marinos inundaron la escena, logrando un efecto WOW y un mundo de fantasía para todos los espectadores.

Rudi Tuiman, uno de los creadores de este concepto comparte 10 puntos principales a tomar en cuenta para desarrollar un escaparate para Navidad fuera de lo común. A continuación los menciono y agrego algunos detalles propios que no debemos perder de vista.

Decoracion Navidad
Decoracion Navidad

1. La mayoría de las tiendas optan por el modelo tradicional para Navidad, por lo tanto, lo más importante es salirse de la caja, como por ejemplo eligiendo un color no convencional o que la gente no espera.

2. El tema tradicional es siempre la parte más fácil, sin embargo puedes hacer que la gente salga de la zona de confort y elegir otros estilos y ambientes.

3. Haz que la gente piense diferente y haz las cosas como nadie las he hecho antes.

4. Los que nos dedicamos a este negocio del Visual Merchandising y Escaparatismo sabemos que todo se trata de crear emociones. Utilizando los 5 sentidos, es importante que los consumidores puedan oler, ver algo especial o tocar diferentes texturas o formas.

5. Elección del tema, océano y agua tiene muchos elementos para explotar como la fauna y con esto crear un show. Tu puedes elegir otros temas y desarrollarlos su lado navideño.

6. Se necesitan elementos de Hardware como la cerámica, velas, vidrio, elementos pesados o estructurales, pero también necesitas Software como flores y plantas, es decir, todo lo que viene de la naturaleza. Cuando logras mezclar perfectamente ambos elementos creas valor.

7. Crea un mundo de fantasía y haz sentir a las personas como si estuvieran en otro planeta.

8. Conoce a tu consumidor (target) para saber exactamente que les gusta y con qué los puedes enamorar.

9. Saber qué producto o productos son los que quieres vender, esto va de la mano con el tema que elijas, los colores, texturas, etc.

10. Recuerda que no sólo se trata de colocar los productos en una mesa, se trata de crear emociones y proyectar estilos de vida.

Decoracion Navidad
Decoracion Navidad

Cada uno de los tips son muy acertados. Conocer tu marca, producto y cliente para después elegir el tema que quieras desarrollar. No te olvides de los 5 sentidos para impactar al consumidor, utiliza elementos de Hardware y Software y por último recuerda que todo es acerca de crear fantasía y emociones en el consumidor.

A mí me pareció increíble todo el concepto e idea, yo lo he comentado también anteriormente, hay que salirnos de la caja y explorar nuevas cosas, formas, ambientes, colores no sólo para Navidad sino para cualquier escaparate que realicemos.

Y tu, ¿te animas a tener una decoración para Navidad diferente?

Concepto realizado por la agencia holandesa 2Dezign especializada en la industria floral y de decoración.

Para más información de la empresa consulta su web https://www.2dezign.nl/

Fotos tomadas de la página de 2Dezign

Videos de osos del Atelier Michel Taillis

¡Vamos a maratonear con el Brunch de Merchandisers!

¡Vamos a maratonear con el Brunch de Merchandisers!

Si están aburridos y ya no saben qué ver en Netflix, los invitamos a maratonear con la segunda y tercer temporada del Brunch de Merchandisers, con nosotras se divertirán y aprenderán nuevas cosas sobre Visual Merchandising, escaparatismo, tiendas y mucho más.

Acabamos de cerrar nuestra tercer temporada del Brunch de Merchandisers y estamos muy contentas Euri y yo de haber llegado tan lejos.

Los temas que abordamos en la tercer temporada se enfocaron en poder armar una estrategia 360 para Navidad. En total fueron 4 capítulos y los temas fueron los siguientes:

  • ¿Cómo preparar la tienda para el cierre de año?
  • Branding y stylist de maniquíes

  • La importancia de la Navidad en el Retail

  • Color e iluminación para Navidad

Los temas son totalmente actuales y estamos seguras que les servirán de mucho. Si quieres ver los capítulos completos aquí te dejo un enlace para que no te pierdas ningún capítulo.

 

Si quieres estar más preparado para hacer tu estrategia de fin de año te invitamos a nuestra Masterclass teórica-práctica que se llevará a cabo los días 24 y 25 de Octubre de 9:00 a 12:00 pm bajo el tema Rediseñando la Navidad en el Retail, son 4 conferencias, casos de estudio, Ebooks y Constancia de participación. ¡No te quedes fuera!

Pica el botón para más info

 

 

 

 

 

 

Si aún no has visto la segunda temporada del Brunch te recomiendo que corras a verla, tuvimos temas muy interesantes:
  • ¿Qué es una Pop Up Store?
  • 5 sentidos en el Visual Merchandising
  • Errores en el Visual Merchandising
  • Nuevo Layout en las tiendas

¿Qué capítulo te gustó más? Comparte con nosotras tus comentarios, nos encantará saberlos.

5 ideas de escaparates con poco presupuesto

5 ideas de escaparates con poco presupuesto

Ahora que poco a poco comienzan a abrir los comercios nuevamente deberás pensar no sólo en las medidas y protocoles de higiene y seguridad sino también en crear una experiencia de compra especial para que tus clientes visiten tu tienda. Por eso decidí escribir este artículo donde te doy 5 ideas para decorar tu escaparate con poco presupuesto.

Recuerda que tu mejor aliado es la creatividad y que no siempre se necesita un presupuesto grande para tener un escaparate bonito. ¡Checa nuestros 5 tips!

1. Viniles

Puedes elegir alguna frase o un mensaje de bienvenida para tus clientes como: ¡Te extrañamos! ¡Bienvenido de nuevo! Ó una frase de impulso al comercio local. Lo puedes imprimir en vinil y pegar en tu escaparate, así le darás una imagen renovada a tu tienda y podrás conectar con tu clientes más rápido.

 

2. Pintados

Sólo necesitas plumones de agua de diferentes colores y un molde de alguna figura, te recomiendo que no sean cosas complicadas para que sea más fácil dibujarlas en el vidrio del escaparate. Pueden ser flores, hojas o figuras geométricas. Ahora que ya estamos en la temporada de verano puedes lograr un efecto muy artístico y creativo.

3. Plantas

La naturaleza siempre será una excelente idea para darle vida a un espacio, colocar algunas plantas en el escaparate pueden ser una buena idea para llamar la atención de los consumidores. ¡Te aseguro que con unas lindas plantas podrás dar un toque fresco y natural en la vitrina.

4. Upcycling

El upcycling es un término nuevo también conocido como supra-reciclaje, o reciclaje creativo. En el Upcycling, se aprovechan objetos para crear productos por medio de la creatividad que tienen un mayor valor que el que tenía el objeto original. O, lo que es lo mismo: se trata de transformar residuos en objetos de valor usando la imaginación. Grandes marcas ocupan el upcycling para armar escaparates increíbles, desde huacales, botellas de plástico, reutilizando cartón, casi con cualquier material reciclado podemos desarrollar un concepto que cause impacto. ¡El límite es nuestra imaginación y además ayudamos al medio ambiente!

5. Papel

El papel tiene muchas bondades ya que es flexible, es ligero, fácil de instalar y lo mejor es que es barato. Por eso puedes crear todo un ambiente con este material. Por ejemplo puedes crear hojas, animales o figuras con la técnica origami y colgarlos desde el techo para que luzacan en toda la fachada de tu escaparate. Aunque requiere de tiempo y paciencia el resultado siempre es espectacular.

¿Qué te parece? ¿Ya sabes cómo armarás tu escaparate? Si necesitas ayuda escríbenos o comentanos.

Aquí te dejo una Infografía con los puntos más importantes de las 5 ideas de escaparates con poco presupuesto, puede ser de mucha utilidad, tenla en cuenta al momento de armar tu vitrina.

Guías electrónicas sobre Visual Merchandising

Guías electrónicas sobre Visual Merchandising

Estoy muy emocionada porque hemos lanzado nuestra segunda guía electrónica Euroshop Trend Report 20-23. Debido a la situación que estamos viviendo por la pandemia del Corona Virus, he decidido poner en promoción las 2 guías electrónicas que tengo a un precio especial de $99 MXN que será válido hasta el 31 de mayo.

Las guías contienen las últimas tendencias en el tema de Visual Merchandising en países como Londres y Alemania, líderes en temas de decoración y diseño de tiendas. En las guías podrás encontrar los mejores tips , fotos y videos de las dos exposiciones a las que asistimos.

A continuación describo más a detalle lo que puedes encontrar en cada guía.

 

¡Las quiero ahora!

Euroshop es la feria internacional de Retail más importante y se lleva a cabo cada 3 años.  La exposición se dividió en 8 fascinantes pabellones: Diseño de tiendas, Tecnología, Retail Marketing, Iluminación, Visual Merchandising, Equipo para servicio de comida, Refrigeración, manejo de energía y Eventos de Marketing.

En el documento podrán encontrar los elementos que debe tener, lo que denominamos, La Tienda del Futuro, los cuales son cuatro puntos principalmente:

  • Construir una experiencia de compra memorable
  • Sustentabilidad
  • Tecnología: Realidad Aumentada, Realidad Virtual e Inteligencia Artificial
  • La creatividad como la nueva consistencia para los negocios.

Plus: Store Tour Düsseldorf

Elaboramos nuestra primer guía electrónica y lo que encontrarás en ella es información sobre la exposición de Visual Merchandising y escaparatismo en el Business Design Centre de Londres. Una de las ferias más especializadas en el país en el ámbito de escaparatismo y Visual Merchandising.

Londres es una ciudad top en temas de decoración, desarrollo de escaparates y estrategias de Visual Merchandising y ésta guía será de gran utilidad para poder desarrollar ideas innovadoras en éstos ámbitos.

En el documento resumimos los siguientes puntos:

  • 10 ideas trends a tener en cuenta para la realización y decoración de escaparates
  • Historia y fotos que les servirán de inspiración de los famosos centros comerciales Harrods y Selfridges
  • Fotografías de las calles comerciales más famosas de Londres Oxford y Regent.

 Público dirigido:

-Estudiantes y profesionales de las carreras de Diseño, Arquitectura y Visual Marchandising

-Toda persona interesada en temas de Decoración, Moda, Tiendas, Escaparatismo y Visual Merchandising

Idioma: Español

IMPORTANTE: Al realizar el pago favor de mandar un mail con una copia del depósito o transferencia a hola@anaroom.mx para confirmar pago y poder enviar los documentos en formato PDF. 

A continuación les dejamos un video con una probadita de lo que podrán encontrar en la guía electrónica Visual Merchandising & Display Show en Londres. 

 

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